Madrid, España, 25 de enero de 2026.— Con más de 100 reuniones y encuentros internacionales con agencias especialistas, aerolíneas y tour operadoras turísticas del mercado mundial, Playa del Carmen cerró su participación en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026.
La empresaria Fabiana Briseño Suárez, quien encabezó los trabajos y lideró la comitiva, explicó que la delegación de Playa del Carmen desarrolló una intensa agenda de trabajo con encuentros internacionales y reuniones estratégicas con empresas clave del mercado europeo y mexicano, con el objetivo de incrementar la afluencia turística, diversificar la oferta del destino y fortalecer la derrama económica al interior del municipio, alineadas a la visión de pasar del todo incluido al todos incluidos que impulsa la presidenta municipal Estefanía Mercado.
“Nuestra participación en Fitur 2026 responde a una instrucción muy clara de la presidenta Estefanía Mercado: que el turismo internacional se traduzca en beneficios reales para las comunidades, los prestadores locales y la economía del municipio”, afirmó Fabiana Briseño.
Dijo que durante cinco días, la comitiva enviada por la presidenta de Playa del Carmen sostuvo más de cien reuniones con agencias de viajes, aerolíneas y touroperadores, lo que permitirá consolidarlo como un destino inclusivo, competitivo y con oferta especializada.
“En esta edición de la Fitur 2026 la conversación en nuestras reuniones de negocios se enfocó en la oportunidad que tienen los visitantes en el municipio de Playa del Carmen, para internarse y ampliar su experiencia más allá del esquema tradicional de sol y playa”, explicó la empresaria.
Se planteó el diseño de productos y excursiones locales que incentiven la pernocta, el consumo en comercios del destino y la vinculación con la oferta cultural, natural y comunitaria, con el objetivo de incrementar la derrama económica directa dentro del municipio y diversificar el gasto turístico.
Por su parte, Estefanía Hernández, secretaria de Turismo de Playa del Carmen, explicó que en materia turística, se lograron concretar muchas alianzas con agencias de viajes minoristas y mayoristas, a quienes se platicó de los importantes productos turísticos que llevan a Playa del Carmen a otro nivel en turismo comunitario, turismo deportivo y turismo de naturaleza.
“Atendimos a más de 2,500 personas y, por supuesto, firmamos acuerdos internacionales con Italia, dando un primer paso para crear el corredor turístico entre las rivieras del mundo; estamos buscando concretar un corredor internacional que promueva lo grande que es el corazón de la Riviera Maya, Playa del Carmen”, apuntó.
En tanto, Antón Bojórquez, secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, explicó que Playa del Carmen consolidó un balance positivo en materia de desarrollo económico, al fortalecer la promoción internacional de los productos elaborados por artesanos y productores locales, impulsando su posicionamiento en nuevos mercados. Además, resaltó, el destino se catapultó como polo de inversión en el Caribe Mexicano.
“La instrucción de nuestra presidenta Estefanía Mercado es aprovechar todas las opciones de negocios, para abrir un mayor abanico de oportunidades a nuestros productores y comunidades, para que los beneficios del desarrollo turístico y el modelo de todos incluidos sean una realidad”, señaló.
Reuniones y resultados destacados
Destinia
Se sostuvo una reunión enfocada en publicidad y promoción digital del destino, con el objetivo de incrementar el número de cuartos-noche y ampliar la visibilidad de nuevas actividades y excursiones dentro del municipio, priorizando el consumo local.
Here You Travel
Con esta empresa, que agrupa a más de 600 agentes de viajes afiliados, se dialogó sobre el desarrollo de un producto turístico con un enfoque más cultural y experiencial, dirigido a viajeros que buscan vivencias auténticas.
Viajes El Corte Inglés
Uno de los principales vendedores del destino tanto en España como en México. Se planteó la organización de un viaje de familiarización (fam trip) para sus mejores vendedores, con el fin de que conozcan de primera mano los nuevos productos turísticos con impacto comunitario.
NUBA
Operadora especializada en turismo de lujo y experiencias a la medida. Se trabajó en una estrategia para incrementar la oferta de excursiones exclusivas y personalizadas, orientadas a un segmento premium.
TUI
Asimismo, se sostuvo una reunión de alto nivel con TUI Group, uno de los operadores turísticos más importantes del mundo, que opera vuelos regulares y chárter hacia destinos vacacionales en Europa, África, Asia y América, conectando a millones de viajeros mediante paquetes turísticos y vuelos directos.
Avoris
En reunión de trabajo con Ávoris Corporación Empresarial, uno de los grupos turísticos más relevantes de España y Europa, se revisó su operación actual hacia el Caribe Mexicano, particularmente la llegada de pasajeros vía el Aeropuerto Internacional de Cancún. Durante el encuentro se destacó que Ávoris moviliza más de 70,000 pasajeros anuales con destino a la región.
Campo Latino
Se firmó un acuerdo de colaboración con la empresa Agromix Europa Campo Latino, una de las fábricas agroalimentarias más importantes en Europa, con 25 años de experiencia, abriendo la puertas a la cormercialización de los productos y emprendimientos gastronómicos que ya forman parte de la marca “Hecho en Playa”, los cuales tienen alto potencial para posicionarse en tiendas de suministro y cadenas de distribución europeas.
Premios Excelencias Turísticas
Playa del Carmen obtuvo el galardón Excelencias Turísticas, dentro de los Premios Excelencias que se otorgan cada año en el marco de la Fitur, por su Ruta de la Miel y la Selva, un producto de turismo comunitario que beneficiará directamente a apicultores playenses de Santa Cecilia, Vida y Esperanza y El Mezcalito.
Rivieras del Mundo
El Gobierno de Playa del Carmen firmó un acuerdo con la Riviera Cristallina, de Italia, como parte de un gran proyecto para unir a todas las Rivieras del mundo en un gran organismo y corredor turístico internacional.
Hermanamientos
Se fortaleció el hermanamiento con Ibiza y como parte del intercambio cultural con aquella ciudad, en julio de 2026 Playa del Carmen recibirá una delegación del pueblo de Ibiza, que participará en las celebraciones de la Virgen del Carmen. El programa incluirá un recorrido marítimo en balsas, integrando la tradición ibicenca que rinde homenaje a los pescadores fallecidos en el mar, la cual se sumará a la procesión tradicional que se realiza en Playa del Carmen.
Se firmó una carta intención de hermanamiento con el municipio de Guanajuato, que será el invitado en el festival “México en Playa del Carmen”.
Con estas acciones, el gobierno municipal encabezado por la presidenta Estefanía Mercado refrenda su compromiso de impulsar un modelo turístico más justo, diversificado y con beneficios directos para las y los playenses.
En la comitiva también participaron el empresario del ramo de alimentos Gerardo Valadés y el director del Instituto Municipal de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez Cuéllar.
